O pai do Design Gráfico moderno

Ora trago-vos mais um artigo. Desta vez é um artigo muito, muito especial.

Trago-vos um convidado muito muito experiente na área de Design. Nada mais nada menos que o pai do Design Gráfico. O senhor Paul Rand.

Nascido em 1914, com o nome de Peretz Rosenbaum, Paul Rand foi diretor de arte e designer gráfico.

Destacou-se, maioritariamente, pelo design de logotipos corporativos, nomeadamente o do IBM, da UPS, da ABC ou da NeXT, dos quais alguns permanecem quase intocáveis até aos dias de hoje.

Foi Paul Rand que trouxe reputação à profissão de Designer Gráfico e é graças a ele que hoje o design é visto pelas marcas como um investimento e não como uma despesa.

Paul Rand sempre tratou o design como um elemento chave de um negócio, como uma forma de distinção perante a concorrência. Por isso o chamamos de pai do design gráfico moderno, pois foi ele o primeiro a introduzir a ideia de que o design, mais do que algo estético, deve ser funcional. E isso mudou o panorama do design.

Desde cedo que Paul Rand demonstrava o grande interesse pela área do design, quando desenhava cartazes para a mercearia do seu pai ou para os eventos da escola. Mas, a sua carreira não começou logo com grandes reconhecimentos. O seu primeiro trabalho foi em part-time, num sindicato, onde criava imagens de stock que posteriormente eram vendidas a jornais e revistas.

Com esse primeiro trabalho começou a construir o seu portfólio distinto, influenciado pelo estilo Sachplakt dos posters alemães e pelo trabalho de Gustav Jensen. Foi nesta altura que adotou o nome pelo qual é reconhecido, deixando para trás o seu nome de origem judaica, que acreditava poder impedir que tivesse uma carreira de sucesso.

Por volta dos seus 20 anos já fazia trabalhos que tinham reconhecimento internacional, dos quais se destacam as capas da revista Direction, trabalhos que fez de forma gratuita em troca de total liberdade criativa.

Apesar de ser maioritariamente conhecido pelo design corporativo, Paul Rand tem também grandes feitos no design editorial, sendo um deles a definição do layout das páginas da Revista Apparel, a atual GQ.

Em 1956 desenvolveu o logotipo do IBM, o seu trabalho mais famoso. Depois disso, desenvolveu e unificou toda a identidade visual da marca, sendo responsável pelo conteúdo gráfico de todas as campanhas de marketing. Mais tarde, criou o famoso cartaz para o IBM onde pode ser visto um olho, uma abelha e a letra M, onde se pode ler o nome da marca, algo muito arriscado para a altura. Mas com isso, acabou por tornar a marca ainda mais famosa. Esse reconhecimento dura até aos dias de hoje e o logotipo IBM é ainda uma grande referência para muitos designers, que continuam a admirar o trabalho feito por Paul Rand.

Gostaste de conhecer o pai do Design Gráfico?

Mais informações bastante produtivas virão.

Até ao próximo artigo!